青岛啤酒销量受挫业绩双降

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根据青岛啤酒发布的2024年第三季度的成绩单，尽管本季度有欧洲杯和奥运会等顶级体育赛事的助力，且夏天是啤酒销售旺盛时节，但青岛啤酒的业绩表现却与预期大相径庭。

三季报显示，青岛啤酒2024年前三季度实现营业收入289.59亿元，同比减少6.52%;净利润49.90亿元，同比增长1.67%。其中，第三季度营业收入88.91亿元，同比减少5.28%;净利润13.48亿元，同比减少9.03%，营收和净利润双双下滑。

此外，青岛啤酒的市值也是一落千丈。去年4月，其市值一度达到1700亿元巅峰，而今只剩下1000亿左右。

据中研产业研究院分析：

与此同时，部分业界同行的业绩表现却并不算差。iFind数据显示，珠江啤酒在第三季度实现了业绩的双增，其中营收增长了6.89%，归母净利润实现了10.60%的增长，而燕京啤酒在营收仅有0.19%增速的情况下，利润却大幅增长了19.84%。

青岛啤酒表示在近期举行的青岛啤酒业绩发布会上回答投资者提问时表示：“公司前三季度受国内啤酒市场消费复苏乏力的影响，同时受去年同期因疫情结束后市场信心快速增长所造成的销量基数较高的影响，销量有所下降。

值得注意的是，啤酒消费市场整体疲软也是青岛啤酒业绩不振的原因之一。

国家统计局10月中旬发布的数据显示，2024年前9个月，全国规模以上企业啤酒产量共计2930.2万千升，同比下降1.5%。其中，7月至9月的月度产量同比变化分别为-10%、-3.3%、+1.4%，7月出现两位数下滑。

我国是世界上最大的饮料、酒生产和消费国，是酒类品种最全、酿造历史最长，产业规模最大的国家，酒的种类有：白酒、啤酒、葡萄酒、果酒、黄酒等不下几十种，酿酒产业是我国的传统产业，也是我国食品工业的非常重要的组成部分，与广大人们的生活息息相关。

酒类当中销量最大的为啤酒，啤酒是以麦芽，水为主要原料，加啤酒花(包括啤酒花制品)，经酵母发酵酿制而成的，含二氧化碳的，起泡的，低酒精度的发酵酒。尤其自酿啤酒保持了原有风味和品质。

据了解，我国啤酒行业发展多年来，目前已迈向量稳价增、降本增效的存量博弈时代，受制于啤酒消费需求边际放缓，2013年我国啤酒产量见顶，目前已形成了以华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太、燕京啤酒、重庆啤酒五大啤酒企业为主的寡头垄断的市场格局，五大企业总市场占有率已超过90%。

近年来，高端化成为上市啤酒企业经营关键词。

近几年，消费者对于高质量啤酒产品的需求不断增加。为满足消费者高质量的消费需求，龙头企业相继深度布局高端市场，抢占中高端市场的份额。

华创证券研报认为，目前啤酒行业正进入高端化的下半场，核心产品价格带从8元到10元逐步取代6元，是行业确定性较高的发展逻辑，10元以上价格带产品市场拓展难度最大，这一场景多集中于夜场和高端餐饮，但玩家也更少。

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