当前快消品行业市场规模持续扩大，表现出稳健的增长态势。消费者更加注重产品的品质、安全性和环保性，倾向于用最少的钱买到更好的产品或服务，消费更加情绪化、场景化。快速消费品是指那些生命周期短、换代速度快、销售额大且持续稳定增长的日用品。这个行业通常包括食品、饮料、个人护理品和家居清洁用品等。

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目前，东方快消品中心根据长三角地区超过4000家卖场、会员店、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、拼多多、快手等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的2023年度大数据零售监测，连续第24年发布“大快消TOP金品榜”。

“TOP金品榜”榜单涉及近220个大快消品类，近1800个品牌上榜，CR5(行业前5位品牌所占市占率之和)均值为73.6，而CR10(行业前10位品牌所占市占率之和)均值为76.9。新上榜品牌535个，品牌更替率为23.5%，其中线下渠道新上榜品牌274个，品牌更替率为18.8%;线上渠道新上榜品牌261个，品牌更替率为31.3%。

面对弱复苏的消费环境，金品品牌和产品尽显风采。青岛啤酒、味全、可口可乐、徐福记、洽洽等品牌在各自品类TOP金品榜中占据头把交椅;百事可乐、东方树叶、三全、思念、李锦记等品牌也名列相关品类TOP金品榜的前三。

根据中研普华产业研究院发布的显示：

2023年，中国共发生303起快消品主要资本事件，数量与2022年相比减少了16.5%，可统计涉及金额为826.5亿元，相比上年增加5.3%。其中，发生的主要并购事件32起，涉及金额338.9亿元;发生的主要融资事件247起，涉及金额315.7亿元;上市的大快消公司24家，募集资金171.9亿元;而国际市场发生的快消品主要资本事件112起，涉及金额1687.7亿元。

快消品营销行业的竞争格局通常呈现出多元化和激烈化的特点。在快消品营销行业中，一些重点企业通过不断创新、提高产品质量、拓展销售渠道等方式，逐渐脱颖而出，成为行业的领军企业。分众传媒主要专业从事通过户外媒体进行的营销开发和运营，并通过楼内广告媒体和电影院屏幕广告媒体等各种媒体渠道从事户外营销，2023前三季度分众传媒实现营业收入86.75亿元。

新消费成为经济发展的新动能。2023年中国最终消费支出对经济增长的贡献率超过了80%，充分彰显了消费支出对经济增长的贡献和中国消费市场蕴藏的无限潜力和巨大空间。其中，以互联网和数字技术催生的新业态、新模式、新品牌和新场景等新型消费贡献显著。

这一年，品牌面临的机遇与挑战交相映照。我们明显地感知到，市场逐渐回温，品牌方越来越将消费者感知作为营销重点，开始疯狂“卷低价”“卷联名”“卷赠品”，希望借此实现业绩上的直接提升。徕芬科技、认养一头牛、观夏……都在以各自独特的方式挑战着传统巨头们的市场地位。

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