刚刚过去的暑期，文旅市场呈现供需两旺态势。

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美团数据显示，暑期各地出游热情高涨，文旅订单量同比去年增长超过11%(含预订单和即时单)。携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，今年暑期旅游市场继续展现消费韧性，国内游、跨境游持续保持高景气。

中国旅游研究院院长戴斌介绍，今年暑期是2019年以来旅游市场热度最高的暑期，无论是出游人数还是旅游消费，无论是入境旅游还是出境旅游，都达到近年来最高水平。

中秋假期临近，文旅消费市场持续升温。

马蜂窝大数据显示，截至9月5日，“中秋去哪”周热度环比上涨110%，“中秋三日游”的搜索热度大涨175%。避开暑期亲子游人潮错峰出行的年轻人成为中秋出游的主力，90后、00后在目前中秋订单中占比接近40%。

途牛数据显示，中秋假期近30%的用户选择在假期前的1天至2天开启旅程，能最大化延长旅行时间，同时巧妙地避开假期首日的出游高峰。

据中研产业研究院分析：

国产游戏《黑神话：悟空》的重要取景地山西大同和朔州，也将在中秋迎来客流高峰。同程旅行数据显示，截至目前，大同和朔州中秋旅游预订热度同比增长均超过1倍。

同程旅行数据显示，在截至9月5日的一周内，中秋假期期间的国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%，夜间游船搜索热度环比上涨42%。

同程旅行数据显示，2024中秋假期，出行市场以中短途出行为主，继续呈现出行高频化、需求多样化的特点。长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛。3小时以内的高铁出游市场最为活跃。

作为今年消费复苏的重要力量，文旅市场热度持续攀升，新业态涌现、新场景频出，消费活力不断释放。随着旅游逐步成为越来越多百姓的日常消费，人们更加追求个性化、多样化、有文化味的旅游产品和便捷周到的旅游服务。

文化旅游是以旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融洽为结果的，它具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。

文化旅游产业链上游主要是文化研究单位、文化产品生产商以及文化旅游开发投资商;在上游将文化旅游规划和资金到位后，经由建设单位建设完成中游主题公园、体育场馆、博物馆等文化旅游项目地。

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为进一步激发文旅消费活力、推进文化旅游业高质量发展，国家发展改革委等六部门发布《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》，将实施观光游览设施更新、游乐设施更新、演艺设备更新、智慧文旅改造等一系列提升行动。

为进一步挖掘旅游消费潜力，国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬建议，应更大力度落实带薪休假制度，增强带薪休假的制度刚性。引导居民家庭实现灵活休假、错峰出行。可以增加法定节假日天数，更好释放消费潜力。

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